20 aniversario de la caída del Muro de Berlín

En Madrid existe El Parque de Berlín, se encuentra en el Distrito de Chamartín, en el Barrio de Ciudad Jardín. Fue inaugurado en 1967 por el entonces alcalde de Berlín, Willy Brandt. La fuente principal, en la zona más baja del parque, está dedicada al "Derribo del Muro de Berlín", del que hay tres piezas en el interior de ella, desde 1990.

Marketing Social y RSE

Es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad.

Es decir, que el marketing social es simplemente marketing, cuando el objetivo que se persigue es un fin social, de manera que el producto que maneje será un “producto social”, que puede ser la promoción de una idea (el respeto de los derechos humanos) o una práctica sociocultural (ejercer un voluntariado o acudir a la biblioteca).

Está claro que los fines que se persiguen o el “producto social” que se quiere “vender” puede ser complejo, y que dentro del término social pueden sumarse otros fines de tipo político, religioso, empresarial. Los límites son difusos y entonces estaríamos hablando simplemente de marketing, propaganda o publicidad.

El marketing o mercadotecnia es simplemente una herramienta o estrategia más que se puede usar para el fomento y promoción de productos intangibles sea con fines sociales y culturales o con otros fines. Todo dependerá de la política de la entidad.

Para la Organización Internacional del Trabajo la responsabilidad social de la empresa (RSE) es el conjunto de acciones que toman en consideración las empresas para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad y que afirman los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con los demás actores. La RSE es una iniciativa de carácter voluntario.

Las empresas han comenzado a adoptar la RSE no sólo como resultado de presiones de los consumidores, los proveedores, la comunidad, las organizaciones de activistas, los inversionistas, etc. La RSE es también una actividad estratégica adicional en la competencia comercial y cada vez más ha dejado de ser una actividad autónoma confiada a una fundación para formar parte de las estrategias que contribuyen a realizar el objeto social de la empresa.

Debate sobre el estado de la nación

Esta semana tocaba debate sobre el estado de la nación. Entre los titulares de la prensa aparece lo de siempre, el cruce de acusaciones y reproches. Ante la crisis global y el actual número de parados, lo que los ciudadanos sabemos es que los políticos han fallado una vez más en su gestión. Ellos podrán hacer su teatro, pero se quedan en lo superficial. Se reconoció que la crisis económica global necesitaba un cambio de planteamientos, actuaciones y, yendo más allá, de valores. Es este más allá donde los políticos nunca quieren llegar.
Se reconoció internacionalmente el modelo fiscal español, hay que sentirse orgulloso, además la administración cada vez sí va más allá, y por poner el ejemplo más llamativo cada periodo tributario hace un esfuerzo por facilitarnos las cosas, y perseguir a los morosos. Este avance se debe al desarrollo de la tecnología y también a la gestión documental.
Pero las herramientas y el buen hacer de los procedimientos de gestión no son suficientes sin un política que los dirija.
También se anunció que deberían desaparecer los paraísos fiscales.
Pero aquí de lo único de lo que se debería hablar es de autocrítica, y claro, eso no es políticamente correcto y hay que llenar el hueco haciendo teatro y cruzando insultos y acusaciones. De lo que se debería hablar es de lo que siempre fallan los políticos, de valores, valores que impidan el abuso de la máquina capitalista por la que se han dejado arrastrar, y en muchos casos directamente vendiéndose por un maletín de euros, haciendo crecer edificios como setas sin ningún control.Esa es la palabra de la que huyen, el control y la organización a base de leyes y políticas que impidan la corrupción y la injusticia, que favorezcan el desarrollo del país, y no el enriquecimiento de unos pocos, pero para eso hay que ir más allá, hay que tener valores, valores que nutran no sólo a los políticos sino a toda la sociedad. Para ello es la sociedad la que debe decidir si quiere educarse y en qué valores.

Exposición en el MAR

Con motivo del centenario del museo de la Hispanic Society of America, podemos visitar en el Museo Arqueológico Regional (Alcalá de Henares) hasta el 19 de abril una exposición donde conoceremos la biografía de Archer M. Huntington, mecenas norteamericano y fundador de la Hispanic Society of America, sus trabajos arqueológicos en España, y piezas procedentes de su colección y de colecciones españolas. Corresponden fundamentalmente con piezas de las culturas tartesa y romana de yacimientos sevillanos. Destaco los preciosos grabados tartesos sobre pequeñas piezas de marfil como placas y peines, son grabados simples pero de gran belleza artística (s. VII – VI a. C.), representan a guerreros, animales y seres mitológicos.
Merece la pena darse un paseo sin prisa mientras recorremos las calles de Alcalá, ya que, el museo se encuentra a 15 minutos de paseo desde la estación de cercanías.